Von Stephan Frey, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer Attackera<\/p>\n
Sie haben sicher schon davon geh\u00f6rt. Google \u00e4ndert seine Richtlinien und verbannt das 3rd Party Targeting ab Anfangs 2022. Aber was ist das \u00fcberhaupt und warum ist das f\u00fcr Werbetreibende relevant? Eins vorweg: Diese \u00c4nderung ist auf Anfangs 2022 angek\u00fcndigt und ein Aufschub scheint aktuell auch nicht unwahrscheinlich. F\u00fcr den Moment bleibt also alles beim Alten.<\/p>\n
Aber von vorne an: 3rd Party Targetings werden in der digitalen Werbewelt eingesetzt, um die Werbebotschaft den richtigen Usern anzuzeigen. Daf\u00fcr wird das Surfverhalten der User mittels Cookies analysiert und entsprechende Interessen zugeordnet. Dieses Wissen wird dann verwendet um die Botschaft ohne Streuverlust auszuliefern. Genau diese Technologie und diese Vorgehensweise \u2013 auf der das gesamte digitale Werbe-\u00d6ko-System beruht \u2013 soll nun aber \u00fcberarbeitet werden. Ziel dabei ist es, die Privatsph\u00e4re der User h\u00f6her zu gewichten UND dennoch streuverlustfreie Werbung auszuliefern.<\/p>\n
Daf\u00fcr gibt es diverse Ans\u00e4tze, die in Frage kommen. Viele davon orientieren sich nicht an Daten \u2013 zum Beispiel die content-bezogene oder die geografisch orientierte Werbeauslieferung. Der Fokus der grossen Technologieanbieter liegt aber weiterhin auf einer datengetriebenen L\u00f6sung, welche die Privatsph\u00e4re der User respektiert. Erste gute Ans\u00e4tze wurden bereits vorgestellt, zur Marktreife ist allerdings noch keine L\u00f6sung entwickelt. Aber es bleibt ja auch noch etwas Zeit\u2026<\/p>\n